玩「食字」有無意思？

說起「食字」，香港人食得太濫，亦非常大貪；信手拈來一份報紙、雜誌也不難找到例子， 當中成語、詞語、名詞、形容詞不分貴賤，統統被添加新意。不過別以為這是雕蟲小技，寫得精采先拔頭籌搶收視，寫得差被嘲「爛gag」，無地自容。

對此有人表示：「愈來愈討厭那些『食字』，我們沒有別的創意嗎？」、「太多諧音字令人混淆正字，一定會帶來負面影響。」其實，說得白點無人愛低章創意，加上大家自覺中文差每況愈下，耳濡目染「最緊要正字」掛在嘴邊。

然而有心字字執到正，怎也不及北京當局禁止廣告大玩諧音字亂改成語，如「博大晶深」、「大智若娛」、「百衣百順」等不能出現，嚴謹尊重中文字以及母語。香港自不能制訂類似法例，捍衛創意。可是大家要知「食字」是以同音字或近音字，含蓄委婉地表達兩個意思，務求一語雙關字面更豐富，耐人尋味。

玩得好示範

	日日有新肌  不難推敲短短一句宣傳護膚品；要介紹一支煥膚 潔面奶昔。當中的「肌」跟「機」同音，「新肌」和「新機」意思二合為一，雙管齊下給女人帶來重獲嬌嫩肌膚的喜訊。
	做女人「挺」好  內地胸圍廣告確精采，用國語唸有兩個意思：1.挺好，是指生活美滿幸福；2. 投女人所好，胸脯當然挺些好，那就要選用廣告產品。如此發揮一個詞，跟產品扯上關係不失原意，給人積極正面的訊息，值得一讚。
	芝足常樂 「知」和「芝」同音，「知足常樂」聽得多亦聽不厭，好一句人生雋語，套上「芝」字巧妙地大賣芝士鬆軟香濃，足以俘虜舌頭上每顆味蕾，教人無比滿足和快樂，又一層次。
	扁你走不走 「扁」字令人想起台灣總統陳水扁，原來台語「扁」字解作打，早前倒扁行動中，一眾台灣人便以「食字」抒發情緒，以口代手打阿扁，夾上語音買兇嚇人要阿扁下台，又是一語相關的最佳示範。

 

玩得差反面教材

	星球大戰超吸賞  大品牌廣告偶有失手，想不到有M&M's。明知這句玩「級」字，「超吸」指的是甚麼？用來形容尾隨的一個「賞」字，不明所以；再看在旁的細字：「即中獎品至吸引」、「集齊磁石增吸力」解開謎底，想來想去不知採用「級」字又有何相干？
	「毛」休止的快樂  廣告賣女士剃刀，按用途玩個「毛」字，一心傳達刮走體毛將有「無休止快樂」，可惜逐字解時，「毛休止」欠說服力，剃刀怎能停止毛生長？訊息有誤導之嫌，以為永久脫毛。
	璀璨迷「仁」 「迷人」變「迷仁」，看穿廣告想捧夏威夷果仁上天，令人兩眼發亮兼垂涎三呎，不過效果太誇張，加上「迷」字形容果仁解不通，難有共鳴。反之，廣告圖文並茂，起用「璀璨迷人」非不可，故意造作反覺突兀。
	伊是難教？ 不得不說此乃「食字」的最差例子，字音字義看得人一頭霧水。細閱下文才知是篇有關「伊斯蘭教」的文章，提及伊斯蘭人不等於極端份子，親切友善。不過，大題的「伊」字不具象徵意義指伊斯蘭教，整句更不知何解，與內文不符。